A primeira ação a ser efetivada pelo gestor de Trade Marketing ao iniciar o planejamento da área é o mapeamento…
De modo geral, qualquer ação estratégica de Trade Marketing pode ser dividida em duas macrocategorias: Estratégias visíveis e Estratégias invisíveis. Por…
O relacionamento entre indústria e varejo passa por um novo momento, no qual mais uma revolução, dessa vez não tão…
Um dos principais dilemas da área de Trade Marketing é definir claramente seus objetivos. A dificuldade para se definirem os objetivos…
Afinal, quem é o shopper? Qual a diferença entre shopper e consumidor? Como fazer para diferenciá-los? Essas são algumas das questões…
Diante da necessidade de se comunicar com o shopper no ponto de venda e oferecer ao varejo algo além do…