5 razões para Retail Media ir para baixo do guarda-chuva do Trade no Varejo
O setor de Trade nas redes varejistas tem dois caminhos: ou puxar para si a área de Retail Media ou se tornar obsoleta diante dela. Gostaria de neste artigo trazer…
Retail Media: muito além de anúncios online
Quais são as fronteiras entre Retail Media e Trade Marketing no varejo?O assunto Retail Media ganhou muito destaque nos últimos tempos, especialmente após a realização de uma edição da NRF…
Como implantar o Trade Marketing no Varejo? 5 Dicas de como fazer.
A área de Trade Marketing nas indústrias já está consolidada em boa parte delas e conta com um orçamento tão grande ou maior que a área de Marketing. Chegou a…
Trade Marketing: de onde veio e para que serve
No Brasil, o Trade Marketing tem origem em indústrias de bens de consumo multinacionais, a partir da década de 90. Em duas décadas, a área tornou-se essencial e ganhou especialização…
Mapeamento de canais de venda
A primeira ação a ser efetivada pelo gestor de Trade Marketing ao iniciar o planejamento da área é o mapeamento e análise da estrutura de canais da indústria. A partir…
Ações visíveis de Trade Marketing
De modo geral, qualquer ação estratégica de Trade Marketing pode ser dividida em duas macrocategorias: Estratégias visíveis e Estratégias invisíveis. Por estratégias visíveis, subentende-se toda e qualquer atividade que se reflita…