5 razões para Retail Media ir para baixo do guarda-chuva do Trade no Varejo
O setor de Trade nas redes varejistas tem dois caminhos: ou puxar para si a área de Retail Media ou se tornar obsoleta diante dela. Gostaria de neste artigo trazer…
Retail Media: muito além de anúncios online
Quais são as fronteiras entre Retail Media e Trade Marketing no varejo?O assunto Retail Media ganhou muito destaque nos últimos tempos, especialmente após a realização de uma edição da NRF…
Ações visíveis de Trade Marketing
De modo geral, qualquer ação estratégica de Trade Marketing pode ser dividida em duas macrocategorias: Estratégias visíveis e Estratégias invisíveis. Por estratégias visíveis, subentende-se toda e qualquer atividade que se reflita…
O conceito de Trade Marketing
Trade Marketing é o processo de desenvolvimento, ativação e gerenciamento de canais de venda, a partir do entendimento das necessidades da indústria, dos canais de venda (atacadistas, distribuidores, varejistas, agentes…
As 7 competências do profissional de Trade Marketing
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Que o setor de Trade Marketing é a “bola da vez” nas indústrias de bens de consumo não restam dúvidas. Mas ainda existem muitos pontos em aberto quando o assunto…
Experiências Multissensoriais – Estímulos Sonoros
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Nos dois primeiros artigos da série Experiências Multissensoriais, falei sobre o impacto dos estímulos visuais na percepção. Neste novo artigo, irei falar sobre outro sentido, que assim como a visão, tem…