A maioria das pessoas gosta de pensar que toma decisões de forma racional. Mas essa não é bem a verdade. Nossa mente toma decisões irracionais o tempo todo! Até que…
Dentre as tantas decisões a serem tomadas pelos gestores no novo ano que inicia, certamente a de investir ou não investir em Marketing é uma das mais críticas. Diante de…
Há mais de 20 anos, o Trade Marketing surgiu no Brasil por meio de multinacionais. Hoje, ainda se discute o papel do Trade Marketing nas empresas. Meu primeiro contato com…
Muito tem se falado sobre Trade Marketing nas indústrias de bens de consumo. Não se observa, porém, a mesma intensidade de discussões quando o assunto envolve o papel do Trade…
Por diversas vezes, ao tratar com executivos das áreas de Marketing e Vendas, escutei a frase - "Precisamos implementar o setor de Trade Marketing!" A minha resposta sempre foi a mesma: “Por…